Las páginas web que ocupan las mejores posiciones en Google sólo tienen una clara caracterÃstica en común: la buena escritura. No dejes que cosas como animaciones en Flash, frames y códigos JavaScript, lo distraigan de la importancia del buen contenido.
Me llamó la atención recientemente por el hecho de que las páginas web mejores rankeadas en Google tienen mucha mejor redacción que la gran mayorÃa de los sitios que usualmente se encuentran en internet. Sin embargo, el SEO tradicional tiene poco que decir acerca de la buena escritura. ¿Google, la mayor empresa del mundo de medios de comunicación, en realidad sólo muestra las páginas web que cumplen con determinados criterios técnicos? ¿Google, al igual que otros propietarios de grandes sitios web, está tan atrapado en los algoritmos que pierde de vista todo lo demás?
Al parecer no.
Aquà mencionaré algunos de los componentes más exitosos de un sitio web.
Sea cual sea el mecanismo técnico que utiliza, Google está haciendo un buen trabajo para identificar los sitios con contenido bueno y de valor para sus usuarios.
Miré los primeros cinco resultados que arroja Google con una palabra o frase clave determinada. Por lo general, estas cinco páginas poseen contenido bueno, original, de calidad y de valor para los internautas.
Las páginas que yo observé en mi análisis compartÃan las siguientes caracterÃsticas:
* Actualización: la actualización frecuente de contenidos, al menos una vez cada pocas semanas, y algunas una vez por semana o incluso más frecuente.
* OrtografÃa y gramática: muy pocos errores. No encontré ninguna página con más de tres palabras mal escritas o cuatro errores gramaticales a lo sumo. Solucionar esto es muy fácil: los errores de ortografÃa y de gramática se identifican fácilmente utilizando Microsoft Word. Pero entonces, Google utiliza el corrector ortográfico? No lo sabemos con certeza, pero antes de desechar la idea por completo, tenga en cuenta que en realidad nadie sabe lo que los 100 factores en el algoritmo de Google contemplan. Sin embargo, sin embargo, constituye una de las caracterÃsticas de las páginas mejor ubicadas y además le ayudará a ganar credibilidad, seriedad y la confianza de sus lectores.
* Párrafos breves: de 1 a 4 oraciones. Pocos o ningún párrafo largo.
* Listas: ambas numeradas y con viñetas, forman una gran parte del texto, ordenan la información.
* Longitud de las oraciones: en su mayorÃa breves (de 10 palabras o menos). Las oraciones más largas están inmersas a lo largo del texto.
* Relevancia contextual: los textos contienen numerosos términos relacionados con la palabra clave, asà como variaciones de la palabra clave. La página puede contener la palabra clave principal pocas veces o nunca.
SEO “Qué hacer” y “no hacer”
# PageRank. El PageRank promedio entre los primeros resultados fue de 4. Una página tenÃa un PageRank de 0. Por supuesto, esto demuestra que el PageRank no es lo más importante en los algoritmos que Google está utilizando.
# Frames. Dos de las mejores rankeadas páginas web en Google tenÃan Frames. Los frames son una mala idea desde el punto de vista de la usabilidad y pueden arruinar su posicionamiento en los buscadores si el sistema de enlaces de su sitio web depende de ellos. Sin embargo parece no ser un factor determinante.
# JavaScript para los enlaces internos. La mayorÃa de los sitios web lo utilizan. Una vez más, no es la mejor práctica en diseño web pero hay cosas peores.
# Optimización de palabras clave. A excepción de dos páginas, la optimización de palabras clave brilló por su ausencia. En más de la mitad de las páginas web, la palabra clave no aparece más de tres veces, lo que significa una densidad muy baja. Muchas de las páginas ni siquiera contienen la palabra clave. Esto sólo puede demostrar el poder del texto de anclaje en los enlaces entrantes. También se puede demostrar que Google toma el contenido completo de un sitio a la hora de categorizarlo y decidir qué página va a mostrar.
# Enlaces: La mayorÃa de las páginas web con diez o más enlaces, muchos de ellos contienen más de 30, haciendo caso omiso de las a las polÃticas del SEO. En su sitio, sólo incluya enlaces pertinentes y de valor. No hay razón para colocar enlaces irrelevantes en las páginas. Hacer eso es una forma probada de reducir las tasas de conversión y perder visitantes.
# Originalidad: un gran número de páginas tienen contenido copiado de otros sitios web. En todos los casos, las primeras páginas que se encuentran en Google tienen contenido original y redactado profesionalmente para ese sitio web.
Recomendaciones
* Asegúrese de que quien escriba para su sitio sea un profesional, o al menos alguien que pueda expresarse y escribir de manera correcta. Si usted no se cree capaz de realizar la tarea, asegúrese de contar con un profesional para generar el contenido. La mayorÃa de los visitantes abandonan una página cuando se enfrentan contexto difÃcil de comprender, por lo que el aumento del tráfico simplemente desperdicia ancho de banda.
* Si usted escribe su propio contenido, asegúrese de que alguien más lo revise antes de publicarlo en internet.
* Actualice su contenido con frecuencia. Es importante tanto añadir nuevas páginas como actualizar las páginas existentes.
* Distribuya sus contenidos a otros sitios web. Esto le ayudará a obtener enlaces hacia su sitio web a cambio del derecho de publicar su contenido. También ayudará a difundir su mensaje y mejorar su visibilidad.
* En resumen, si usted tiene un sitio web serio que ya está indexado y quiere conseguir tráfico, debe considerar la posibilidad de dedicar la mayor parte de la inversión en su sitio web al contenido, en lugar de al diseño gráfico, o a campañas publicitarias.
